El turisme estiuenc cau més d'un 15% a Montblanc
La calor extrema accentua una tendència negativa que es manté des de fa diversos estius
Per Gemma Bufias
La temporada turística d’estiu de 2026 ha tancat amb unes de les dades més baixes dels darrers anys a Montblanc. Segons l’informe elaborat per l’Oficina de Turisme coincidint amb el final de la temporada de l’Onze de Setembre, aquest estiu s’han registrat 2.211 consultes i 6.925 persones ateses entre l’1 de juliol i el 13 de setembre. Són xifres que queden clarament per sota de les dels últims anys i de la mitjana dels 26 estius que l’oficina porta en funcionament des de la seva obertura l’any 2000.
La davallada s’ha fet especialment evident durant els mesos de juliol i agost. Al juliol es van atendre 633 consultes, corresponents a 2.106 persones, mentre que l’agost es van registrar 1.213 consultes i 3.845 persones. En tots dos casos, les xifres són inferiors a les dels anys anteriors.
Durant els primers tretze dies de setembre, en canvi, la tendència ha estat diferent. L’Oficina de Turisme ha atès 365 consultes, corresponents a 974 persones, unes dades lleugerament superiors a les dels mateixos dies dels anys 2025, 2024, 2023 i 2022.
L’oficina apunta que el comportament del juliol dels darrers anys ha canviat. Fins al 2023, aquest mes acostumava a presentar una activitat irregular durant les primeres setmanes i una tendència a l’alça durant la segona quinzena. Des de 2024, però, el juliol presenta registres més baixos i l’agost també comença amb un ritme inferior a l’habitual.
L’extrema calor dels mesos de juliol i agost és un dels factors que expliquen aquesta davallada, especialment en una destinació d’interior com Montblanc. L’Oficina de Turisme també assenyala altres factors de fons, com el context econòmic i els canvis en el perfil i la capacitat de despesa del turisme internacional que arriba a Catalunya.
Pel que fa al perfil dels visitants, la mitjana ha estat de 3,13 persones per consulta, una dada similar a la dels tres anys anteriors. L’Oficina de Turisme interpreta aquesta xifra com un indicador d’un augment de les visites en família i en grup d’amics, mentre que disminueix el pes del visitant individual o de les parelles.
Les visites guiades també han experimentat comportaments diferents segons el mes. Al juliol es van fer 32 sortides, amb 180 persones, davant de les 45 visites i 261 persones de l’any anterior. A l’agost, en canvi, l’activitat va augmentar fins a les 70 sortides, amb 461 persones. Durant els primers tretze dies de setembre es van fer 13 visites amb 110 participants.
En total, entre l’1 de juliol i el 13 de setembre es van realitzar 125 visites guiades i hi van participar 751 persones. Tot i que el nombre de sortides és superior al de 2025, la xifra de participants és inferior. També cau la mitjana de persones per visita, que aquest estiu se situa en 6,01, davant de les 6,97 de l’any passat, les 8,98 de 2024 i les 7,09 de 2023.
La muralla també ha registrat menys visitants. Durant l’estiu hi han accedit 2.484 persones, per sota de les 2.718 de 2025 i les 2.510 de 2024, i lluny dels 3.381 visitants de 2023. Aquest estiu la visita lliure a la muralla s’ha ofert cinc dies a la setmana, amb tancament els dilluns i els dimarts.
Pel que fa a la procedència, el turisme català ha representat el 37,98% dels visitants, per sota del 40,90% de 2025 i en unes xifres similars a les dels darrers anys. El turisme procedent de la resta de l’Estat ha suposat el 31,54% i continua una tendència a l’alça: representava el 30% el 2025, el 29,60% el 2024 i el 28,7% el 2023. El País Valencià, Madrid i Euskadi continuen sent els principals punts emissors.
El turisme internacional ha representat el 30,48% del total. Dins d’aquest grup, França continua sent el principal mercat, amb un 58,10% del turisme internacional, que equival al 17,71% del total de visitants de l’estiu. Es tracta, però, d’un percentatge inferior al dels dos anys anteriors.
L’Oficina de Turisme situa les dades d’aquest estiu entre les més baixes registrades des de l’any 2000. Només els anys 2009, coincidint amb l’esclat de la crisi econòmica, i 2020 i 2021, marcats per la pandèmia de la COVID-19, van registrar unes xifres inferiors.
L’informe també posa el focus en una tendència que s’ha accentuat durant els darrers anys. En els 26 anys de registre, només en nou ocasions l’agost havia baixat de les 1.500 consultes. Des de la pandèmia, però, aquesta situació s’ha produït en sis ocasions. Pel que fa al juliol, només cinc vegades havia registrat menys de 800 consultes, una situació que s’ha repetit quatre anys des de la pandèmia.
Davant d’aquest escenari, l’Oficina de Turisme considera que caldrà continuar reforçant l’activitat turística durant els mesos de setembre a maig, un període amb temperatures més suaus i amb una major presència de turisme de proximitat.
Entrevista feta a Carrer Major, el 21/09/2026 pel company Adrià Tella.
